相關研究指出，中國目前消費市場類似于上世紀七八十年的美國日本。當時，日本年輕一代人群出生于二戰后經濟爆發增長期，生活環境優渥，不斷追求個性化的消費欲望強烈；同一時間在美國，戰后的嬰兒潮一代逐漸成為消費主力，并晉升為中產階級，推動了品牌化和品質化消費。
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