商標是一種稀缺資源。因為其具有排他性，高效可識別的標識是有限的，一旦被申請，便被權利人鎖定，其他人沒有使用的權利。因此，商標的價值一方面來源于其對商品或服務的可識別性重要程度，另一方面是因為其稀缺性。
現代的市場營銷，歸根結底是通過其特殊的手段讓消費者認可其產品，商標是現代營銷的核心。把商標推出去，將商品或服務的內涵凝結在商標的內涵中，是成功的現代營銷必備的手段。
商標附加價值的考查其實就是從生產經營者角度看，創造這些商標信譽的內在因素是什么，包括質量、技術、人員、管理等方面的成就，并且判斷究竟是哪些因素起主要作用，與同行業其他企業相比，找出其他企業無法替代的核心因素?？梢哉f，這就是支持商標的重要因素，是商標附加價值的重要內涵。此外，還要對商標的潛力、商標發展可能性、法律保護可能性等進行考查，這些都是界定商標價值的必要參考。
商標是一項資產，這是毋庸置疑的。作為資產，那么它就是具有價值的，但是價值的大小，成為現代會計的難題。專利資產評估，是解決這個難題的一個手段。
首先，誰可以做商標資產評估？
這個問題，《資產評估法》有答案，可以進行商標資產評估機構的是在財政部門備案的資產評估機構。商標資產評估，是指資產評估機構及其資產評估人員遵守法律、行政法規和資產評估準則，根據委托對評估基準日特定目的下的商標資產價值進行評定和估算，并出具資產評估報告的服務行為。
執行商標資產評估業務，應當對商標資產相關情況進行調查，包括必要的現場調查、市場調查，并收集相關資料等。
調查過程中收集的相關資料通常包括：
（一）商標注冊人和商標使用人的基本情況；
（二）商標的權屬及登記情況；包括注冊、變更、許可、續展、質押、糾紛及訴訟等；
（三）對商標的知曉程度；
（四）相關商品或者服務的銷售渠道和銷售網絡等；
（五）商標使用的持續時間；
（六）商標宣傳工作的持續時間、程度、費用和地理范圍；
（七）與使用該商標的商品或者服務相關的著作權、專利、專有技術等其他無形資產權利的情況；
（八）宏觀經濟發展和相關行業政策與商標商品或者服務市場發展狀況；
（九）商標商品或者服務的使用范圍、市場需求、同類商品或者服務的競爭狀況；
（十）商標使用、收益的可能性和方式；包括實施企業財務狀況、行業競爭地位、未來發展規劃等；
（十一）近似商標近期的市場交易情況；
（十二）商標以往的評估及交易情況；
（十三）商標權利維護方面的情況，包括權利維護方式、效果、成本費用等。
商標資產評估的詳細過程如下：
1．接受委托及準備階段
（1）公司接受委托人的委托，從事本資產評估項目。在接受委托后，北京中鵬衡資產評估有限公司即與委托人就本次評估目的、評估對象與評估范圍、評估基準日、委托評估資產的特點等影響資產評估方案的問題進行了認真討論。
（2）根據委托評估資產的特點，有針對性地布置資產評估申報明細表，并設計主要業務盈利情況調查表等，對委托人參與資產評估配合人員進行業務培訓，填寫資產評估清查表和各類調查表。
（3）評估方案的設計
依據了解資產的特點，制定評估實施計劃，確定評估人員，組成資產評估現場工作小組。
（4）評估資料的準備
收集和整理評估對象產權證明文件、產品銷售情況證明材料等。
2.現場清查階段
對無形資產，評估人員采取核對核實產權證明等，確定資產的真實性。
3．選擇評估方法、收集市場信息和估算過程
評估人員在現場依據針對本項目特點制定的工作計劃，結合實際情況確定的作價原則及估值模型，明確評估參數和價格標準后，參考企業提供的歷史資料和未來經營預測資料開始評定估算工作。
4．評估匯總階段
（1）評估結果的確定
依據北京中鵬衡資產評估有限公司評估人員在評估現場勘察的情況以及所進行的必要的市場調查和測算，確定委托評估資產的收益法結果。
（2）評估結果的分析和評估報告的撰寫
按照北京中鵬衡資產評估有限公司規范化要求編制相關資產的評估報告書。評估結果及相關資產評估報告按北京中鵬衡資產評估有限公司規定程序進行三級復核，經簽字資產評估師ZUI后復核無誤后，由項目組完成并提交報告。
商標資產評估機構—北京中鵬衡資產評估有限公司，專注于商標無形資產評估，對商標價值評估有一整套的評估理論體系和方法，經驗豐富。