電商業務的表現,為快手的財報帶了一抹亮色。
第三季度,快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元。期內,快手持續吸引更多商家入駐,新開店商家數量同比增長近80%。在直播間場景之外,通過拓展短視頻種草等方式,快手電商的滲透率和轉化率持續提升,電商月活躍買家超過1億,復購率同比提升約1.1個百分點。
對于電商業務的增長,快手稱受益于完善育商體系,加強對商家的服務和管理,提升商家運營能力。同時,通過流量分配策略效應及提升人貨匹配的精準性,進一步優化平臺轉化效率及營商環境,第三季度新動銷商家數實現同比雙位數增長?!拔覀円苍诶^續加強對電商品牌客戶的建設,在引入更多**品牌外,持續打造特色‘快品牌’,通過專屬流量及政策扶持,提升‘快品牌’的運營及服務能力,為消費者提供更高體驗性價比的產品及服務,第三季度‘快品牌’數量實現環比雙位數增長,電商GMV占比持續提升?!?/p>
快手正在強化電商業務的戰略地位。9月16日,快手宣布成立商業生態委員會,由CEO程一笑擔任主席,其還兼任電商事業部負責人。此次組織調整,業內預計快手在未來有望實現電商運營和變現效率的提升。
在今年“雙11”前夕,快手再度聯手淘寶的動作受到市場關注。自2022年10月28日0時起,淘寶聯盟商品鏈接逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接,10月31日全面完成恢復。今年3月1日,快手曾切斷淘寶聯盟外鏈。3月切斷淘寶外鏈之前,淘系商品GMV占快手大盤比例已經下降到1%。
廣發證券認為,快手重新開放淘寶聯盟商品鏈接的核心考量是為了增加商品供給,特別是品牌商品,為后續拓展貨架電商打基礎。