隨著90后等Z世代成為母嬰市場的核心客群，高知家庭的比例迅速增長，更加注重成分安全的父母一代和體質更易過敏的孩童群體，都讓定位天然修護的「舒敏」類目，成了當下母嬰市場的liuliang入口。這樣一種現象級的走紅，正在上海舉行中的**母嬰展會上演。
2023年6月28日-30日，第22屆CBME孕嬰童展在上海國家會展中心開幕,來自新西蘭的個護**鼻精靈BEGGI連續第三屆受邀參展，作為風靡抖音等社交平臺的母嬰爆款品牌和近年來「舒敏」個護賽道最受關注的海外消費品牌之一，相比往屆展會，今年鼻精靈展位的renqi增長明顯，開幕首日便暴迎數千訪客，成為本屆展會的“renqi王”展位之一。
一線母嬰**同臺比拼
舒敏類目成展會renqi王
6月28日下午2點，位于上海國家會展中心的第22屆CBME孕嬰童展現場比肩接踵，來自全球的4500多個品牌和10萬余名全域mai家聚集于此，感受“全球母嬰第一展”的熱鬧與活力。展會現場，鼻精靈BEGGI、海龜爸爸、貝親、babycare等諸多耳熟能詳的一線母嬰**悉數亮相。
展會剛剛開始，位于展館中心位置的鼻精靈BEGGI展位便大排長龍，有前來參加線下活動的寶媽、有前來洽談合作意向的經銷商、也有大批母嬰博主自帶補光燈和照相機來這里探展溯源。
“我是連續第三年參展了，感覺今年的renqi比上屆更加火爆，我目測首日的人liuliang比之前增加了至少一倍。今年有一個主要變化，就是前來尋求合作的母嬰博主相比去年大幅增加，百萬粉絲以上的我今天已經接待了10多位，這應該跟我們鼻精靈海鹽水在抖音等社交平臺的熱銷有關，看來大家都對爆款很感興趣?！耙晃滑F場的工作人員表示。
“我是做連鎖母嬰店的，我今年特別關注「舒敏」類目，我發現疫情后寶媽們針對寶寶的個人護理意識大幅tigao，鼻敏感、皮膚敏感等品類的舒敏單品需求很大，而且現在的媽媽普遍都很看重成分，坦率講，目前能滿足這么多要求的品牌和單品并不多?！币晃粊碜陨虾１镜氐慕涗N商王先生說，“鼻精靈這兩年在中國母嬰市場發展的非?？?，不論是品牌、產品成分、功效都經受住了市場的考驗，品牌勢能非常不錯，今天過來，我希望考察一下鼻精靈的新品，希望能找到下一個爆款，搶先合作一把?！?/p>
產品矩陣全線亮相
護鼻、驅蚊等爆款單品受追捧
本屆展會，鼻精靈攜旗下「舒敏」個護全線產品集中亮相，其中，展出了“護鼻三寶”和“驅蚊三寶”等不少消費者耳熟能詳的爆款。
鼻精靈海鹽水，針對兒童洗鼻易嗆水和戳傷鼻腔的痛點，采用了不會導致過敏和戳傷的創新式奶嘴噴頭，擁有可以一按持續出水的恒壓水霧設計，可持續霧化不嗆鼻，在疫情期間，這一洗鼻神器幫助中國數百萬個家庭建立起了科學的洗鼻習慣，霸榜2022年抖音母嬰類目海鹽水TOP1;BEGGI通鼻貼，通過外貼式設計,解決了兒童鼻塞期的安眠和通鼻問題，全年蟬聯天貓“寶寶貼”類目TOP1;BEGGI護鼻膏,全球首創外涂式護鼻專利，小小一支涂抹在鼻翼兩側即可起效，寶寶自己也可方便使用，是鼻精靈最早引入中國市場的經典護鼻單品。
當下正值全國酷暑來襲，鼻精靈在本次展會還展出了旗下驅蚊類的應季爆款。有剛剛斬獲德國iF設計大獎的鼻精靈二合一止癢驅蚊液，該產品創造性地將驅蚊液和止癢膏集成在一個裝置，一面驅蚊一面止癢，一瓶雙效，魔環造型可方便懸gua在背包上，不占外出儲物空間，環保減負。
有被稱為新西蘭版無比滴的鼻精靈止癢液，其采用新西蘭獨有的植物止癢成分卡瓦胡椒等，可以起到快速止癢、緩解濕疹、蚊蟲咬傷、蜇傷和擦傷等皮膚過敏的作用，且相對于競品，該產品不含激素和藥性，不會造成藥物依賴。還有被譽為“無電蚊香”的鼻精靈旋轉驅蚊香薰，不用火不插電，輕輕旋轉即可360度揮發驅蚊，植物成分對人體wudufuzuoyong，不用擔心煙霧和火災，一瓶可守護30平米無蚊空間，一瓶可整個夏天持續起效。
創新的產品設計、天然的成分讓鼻精靈產品爆款感十足，為了方便大家現場體驗，鼻精靈在展區準備了豐富的線下活動和產品體驗區，讓大家近距離感受來自新西蘭自然、純凈的個護魅力。
打造「舒敏」個護第一品牌
鼻精靈靠創新領跑新消費市場
分析人士表示，renqi火爆的背后，是鼻精靈依托天然主義和產品創新，牢牢錨定打造「舒敏」個護賽道第一品牌的精準定位。
根據麥肯錫《2023中國消費者報告》顯示，中國消費者的關鍵購mai因素中，“安全/天然配方”在食品行業和非食品行業中均位列前三位;分眾傳媒發布的《2023年消費品未來市場三大趨勢》也提出，健康成為消費者在購mai個護類產品時最看重的因素。當科技與狠活成為互聯網上的全民關切，相比之下，更加注重健康的天然主義，已然成為當下新消費的風口。
與此需求相對應的，則是國內越來越多發的過敏體質人群。根據研究報告，近30年間，我國過敏性疾病的發病率增加了至少3倍，占到全球患病總數的22%，其中，我國每年新增的過敏新生兒超過了600萬。當化學、激素、添加成為現代工業的常態，市場呼吁真正天然健康的個護產品，來療愈都市群體的集體過敏焦慮。
自2019年進入中國市場以來，鼻精靈便高舉天然主義的大旗，為市場提供天然、安全、舒敏、有效的個護產品，并在產品設計上持續領跑行業，在使用方式、操作難度、外觀設計等方面持續為市場貢獻著顛覆性的爆款產品，讓安全、綠色、好用成為了鼻精靈的品牌標簽。據悉，目前，鼻精靈已全面入駐天貓、京東、抖音等電商平臺，以及、山姆會員店、全國數千家母嬰店等線下渠道，成為國內「舒敏」個護賽道的頂流品牌之一。