廣點通的優點有很多，這里就不贅述了。優化博通的方法有很多。在此分享我的觀點，真誠與大家交流，僅供參考。
一、博通的運營
相比百度和頭條，博通的背景稍微簡單一些。
進入背景。左邊是首頁，廣告管理，舉報中心，財務，工具箱。中間是賬戶數據，投放的物料狀態和效果數據。事不宜遲，我們先來看看怎么操作
推廣目標:在新計劃下，有很多推廣目標。對于教育行業，我們一般選擇網頁。
●計劃預算:
在許多情況下，信息流是由系統根據預算分配的。在整個賬戶中，有兩級預算，一級是賬戶預算，一級是計劃預算。
賬戶級預算，我們需要設置每日大承受值。
規劃預算有兩種方法。一個是日常預算的120%，不用擔心后花多了。終消費以賬戶級別為主，所以不會超過；第二種是預算沒有限制，或者設置一個值，比如999999。預算盡可能充足，以便為系統分配更多的流量。
●計劃名稱和交付方式:
計劃，看你怎么想，定個名字就行。
有兩種交付模式，一種是標準，另一種是加速。通?？梢赃x擇標準，當然也可以選擇加速，也可以兩個都測試，試完效果再選其中一個。就我自己的體驗來說，加速模式效果不錯。
第二步:單位級別
單元級，主要是一些方向性的設置，這和其他平臺類似，下面詳細介紹。
●廣告形式:
可分為常規和動態，即自定義和程序化。一般建議選擇套路。
●目標詳細信息-鏈接:
也就是登陸頁，廣點通的登陸頁一般是用不同的方式制作的，所以在這里你可以選擇不同方式制作的頁面。當然這里的登陸頁也可以選擇自己的網站頁面，但是不利于O模式下的系統收集轉化數據，所以無法達到自動優化的效果。如果你想使用自己的網站頁面，一定要添加轉換跟蹤。
后跟方向:
博通的朝向更多，更薄。主要分為:人口屬性、用戶行為、定制人群、消費能力、設備導向、行業優化、流量端屬性、天氣導向。一個一個說吧。
人口的屬性中，有地域、年齡、性別、學歷、婚育狀況、工作狀況、財產狀況。這些方向與其他平臺類似。教育行業主要是根據自身產品/服務對應的人群進行選擇。一般來說，重要的設置主要是地域和年齡，下面的性別、學歷、婚育狀況、工作狀況、財產狀況通常不受限制。
用戶行為主要包括兩個方面，一是興趣，二是行為。興趣和行為這兩個范疇雖然相似，但含義完全不同。關于興趣和行為取向，后面再說。
自定義人群中有目標用戶組和排除用戶組。一般初期不需要。在帳戶積累了一定量的數據后，您可以在DMP創建新的人群包，并添加人群包以供以后發送。
消費能力分為消費類型、游戲用戶消費能力、消費水平、住宅小區價格。一般適合細分領域，比如房地產、汽車、游戲或者電商。教育行業可以無限。
設備定向，包括上網場景，操作系統，組網方式，移動運營商，設備價格，一般可以無限制設置，實際用處不大。
行業優化，可以選擇行業質量標簽，并付費。一般來說用處不大，但是可以限制。
流量屬性，包括移動媒體類型和官方賬號類型，一般不受限制。
天氣定向，包括溫度、紫外線指數、穿衣指數、化妝指數、天氣等。對大多數行業意義不大，可能對旅游等行業有一定作用。
所有這些導向，對于教育行業來說，更多的是用于人口統計屬性、用戶行為、定制人群，而后者的導向用的比較少，所以在實際設置中可以不受限制。
定向設置后，下面有兩個輔助功能，一個是另存為定向包，一個是自動展開。一般不建議打開。
第三步:廣告空間
新后臺廣告位分為三個廣告資源:
一是、騰訊信息流、騰訊音樂，相當于整合了騰訊的Q資源，涵蓋、空、看點、瀏覽器、音樂、全民k歌等媒體；
第二個是騰訊新聞和騰訊視頻，點擊可以單獨發布，也可以一起發布；
第三，騰訊的媒體資源優糧匯，類似于百度的白青藤和頭條的穿山甲。多而雜。
這是一個新版本的廣告空間。如果想投資Q系列的具體廣告位，比如瀏覽器，可以進入舊版后臺。舊版背景有很多廣告位，廣告位是獨立放置的，而不是現在新版的整合。目前也可以進入舊版本；
就我個人的體驗來說，騰訊新聞、騰訊視頻、空、瀏覽器、優糧匯都不錯。
步驟4:計劃和投標
交貨日期，一般是遠期交貨；
發貨時間，大部分行業都不是全天發貨，我們可以利用特定時間發貨。一般使用設置。時間上，建議不要斷太多檔，早晚流量一般是信息流的高峰，所以早晚這兩個時段不能錯過。另外，對于不同的廣告位，我們的時段也可以不同。比如騰訊新聞和瀏覽器可以嘗試中午，騰訊視頻可以晚上投。
一個小竅門就是不要太破文件。好在交通高峰前一小時開始發貨，以便于初期數量。
競價模式有三種:cpc/cpm/ocpa。一般推薦ocpa。系統調價一般是有保障的。同時ocpa一般是結合系統的網站頁面放入。如果是自己的網站頁面，記得加轉化追蹤。對于cpc投放，也可以嘗試，注意及時跟蹤效果和調整。Ocpa，謹慎定標，不要調整。
優化目標，通常形成保留。
出價，初始出價要高一些，好比建議出價高3%-5%。
選擇ocpa后，點擊以下計費方式。
在計費方式下，還有“使用人群包優化廣告效果”。這個功能要配合自動擴展使用，一般用的不多。如果帳戶是優化和穩定的，一個新的人群包可以稍后在DMP創建。
在人群選項之后，是單位名稱。按照你的想法命名就好了。
第五步:創造力
博通的創意基本和其他平臺差不多。首先是創意風格，分為圖片、視頻和創新風格。有不同類型的圖片，大圖，小圖，組圖等等。視頻也是。
選好款式后，要上傳品牌logo，一般是logo。
logo下面是文案和圖紙。圖片下方，可以填寫左下方的按鈕文案和輔助文案。
在輔助文案下，還有附加的創意組件，主要是組件和表單組件。
在這里操作整個賬戶，賬戶就建立好了。其實廣點通的賬戶建立和其他平臺差不多，相對來說，稍微簡單一些。
先說一些博通運營的基本事項。
二。Broadcom優化指南
1。關于帳戶結構，您可以根據預算構建結構
大賬戶可以多做計劃，小賬戶建議少做計劃，專心做。對于小客戶，一個計劃可以由2-3個單元組成，一個單元對應一個想法。
細胞優化方法:
1)同一平面下，設置2-3個單元，相同材料不同朝向，或相同材料不同朝向，以便于試驗結果；
2)同一個方案下，設置2-3個朝向、材料相同的單元，投標可以相同也可以不同，這也是檢驗效果。這種方法多臺機組同時運行，需要及時觀察數據情況。好的單位可以保持不動。如果結果不佳，暫停該時間段或單位。
注:我們說過在同一計劃下，會有更多的單位相互競爭。因此，除了上述多單元運行情況外，還可以測試一個單元一個思路對應的一個方案。另外，在多臺跑的情況下，一般要有差異化的推送，一方面要有定向、競價、物料的差異，方便a/b測試。
2。關于價格調整和預算調整
大家都知道信息流低，要謹慎投標。價格一旦確定，之內不要頻繁調價。
在Ocpa bid下，價格將每天調整≤2次。cpc模式下，調價次數可以多一些，但是時間段不要太頻繁。關于預算，預算也建議少調整，≤兩次。與預算交付模式有很大關系。無論您處于加速模式還是標準模式，系統都會根據您的預算運行。當你修改預算時，會導致系統改變投放算法，不利于賬戶的穩定。往往很難有效果；
3.定向選擇，基礎定向，輔助定向這里不說，主要是興趣定向
不管是哪個信息流平臺，其實導向才是核心要素，方法的測試都差不多。對于博通來說，有四種類型:全進、單進利益導向、單進行為導向、利益+行為導向。
定投的方法是先寬后窄。如果前期狹窄，不能表現出曝光度，很難下手。以單一投資興趣取向為例。前期可以排除放自己業務的無關人員，其他對應的相關人員可以查。如果設置二次定向后發現跑不出去，可以試試加速模式。多向測量，一旦找到好的方法，平臺的規律就掌握了。
4。顯示并單擊數據
廣點通的顯示屏很大。一般曝光在的時候，數據才會有參考價值。
一個創意曝光5000后，要觀察點擊率和點擊量。如果促銷持續兩三個小時，連5000的曝光都沒有(非主流行業除外)，就需要注意是定位太窄還是價格太低了。
再次點擊，一般指100或200次點擊。如果點擊200次都沒有線索，基本可以確定創意素材或者登陸頁面有問題。當然主要是登陸頁。要更改登陸頁面，可以暫停時間段一個小時，然后更改登陸頁面，再等待時間段打開自然在線。停止時間段，而不是暫停計劃。在信息流中，停止時間優于停止計劃。
5、生命周期和更新
廣點通的一個創意生命周期可以穩定在一周到十天。當然也有比較穩定的。也有三四天的生命周期。
當你的成本連續三天上漲，基本可以確定計劃開始進入衰退期。
調整的方式有兩種，一種是修改原方案，更換圖片素材或者文案，降低3%-5%的出價，微調定位。有時它能起死回生。不要大動干戈。
還有一種方法是直接復制原計劃，關閉上升計劃，直接啟動新計劃。如果不是流量因素，新計劃可以開始了。當然，也會有難以啟動新計劃的情況，但這種情況很少見，所以復制新計劃不失為一個好辦法。
6。賬戶調整
除了修改時間段之外，不建議在物料正在放入的時候調整賬戶。我們可以在不入賬的時候調整賬戶。無論是定向改裝，價格改裝，還是創意改裝，好在材料投入使用前進行改裝。
7。時間段設置
一般建議早晚搶。大晚上不一定要搶，白天可以根據板塊位置選擇。另一方面，系統會在0點對賬戶和計劃進行重新評估，流量會有所不同。
所以有些賬戶可能要凌晨投入。如果你的賬戶設置在凌晨+當晚，為了避免凌晨消費過多，你可以在零點左右調整預算，相當于系統給你重新分配流量。預算分配也是根據情況選擇的。如果大晚上的效果好，就給大晚上。一般只能投一部分或者不投。
8.博通整體波動還是比較小的，建議優化創意素材和登陸頁面。操作環節其實比較簡單，調整不要過于頻繁。我們可以專注于創意材料、登錄頁面和dmp定位。
9。時間段調整更重要
少暫停計劃，多規范時間段。當效果不好，但消耗不算多的時候。在這種尷尬的情況下，如果不想放棄這個想法，可以暫停時間段。
10.對于教育行業來說，有些公司如果和高?；蛘叩谌狡放朴泻献麝P系，可以使用合作伙伴的logo和品牌名稱作為你的推廣名稱。這是獲得動力的好方法。
比如學術機構和大學合作，可以用該機構的logo作為廣告商的頭像，增強其說服力，這總是一個好方法。
以上方法來自個人實踐經驗，僅供參考。方法不一定適合所有行業，可以選擇性吸收。事實上，信息流的方式有很多種，只要能產生效果，都是好的。