近日美泰的總裁兼COO理查德·迪克森(Richard Dickson)接受了時尚行業**媒體WWD的專訪,其中分享了美泰在2020年三季度超預期增長,以及在假日季奮勇奪得美國玩具市品牌**的秘訣,同時也宣布了2021年美泰的部分新規劃。
美泰總裁兼COO理查德·迪克森(Richard Dickson)
理查德·迪克森(Richard Dickson)于2015年就任美泰全球總裁,在此之前,他曾在時尚行業大展拳腳,曾就任于時尚品牌Jone Group,美國連鎖百貨Bloomingdale's,以及電商Gloss.com,可謂對如何把控潮流頗有心得。
導讀:
讓產品跨界,與潮流緊密結合
邀請更多的“天才”跨界來做限量版
Mattel Creations世界巡回快閃店即將開業
我們從不希望太過前衛,但也絕不愿意遠離潮流,我們應該恰好站在潮頭
玩具是一種講故事的工具,打造各種形式的故事是觸達消費者方式
為你的故事選擇的方式和平臺
2021年的重點工作是......
美泰第三季度的業績打破預期,收入同比增長了10%,至16.3億美元,到了第四季度,根據NPD發布的假日季榜單,美泰的芭比排名。在疫情的影響下,美泰能夠逆勢突圍,背后的成功秘訣是什么?
理查德·迪克森(Richard Dickson)揭秘:讓產品跨界,與潮流緊密結合
美泰早在上世紀80年代開始和時裝設計師合作,推出限量版芭比娃娃的時候就深諳“跨界”之道。理查德本人在時尚圈和零售業的經歷更是讓他對如何把握“潮流”脈搏有獨到之處。如今,理查德成立了一個全新的部門,稱為美泰創意(Mattel Creations),專門負責與時裝設計師、藝術家、明星等合作開發針對年輕人的聯名衍生品和膠囊系列。
比如Uno 和潮牌The Hundreds推出的運動系列,怪獸高中和電影《閃靈》合作的雙胞胎娃娃,以及風火輪和箱包品牌Herschel合作的路虎系列套裝,都是一經上市,幾分鐘售罄。
Herschel的董事總經理杰米·科馬克(Jamie Cormack)談起這次和風火輪品牌的聯名系列時說:“真是太瘋狂了,開售幾分鐘就搶光了,讓我們大開眼界,真正展現出跨界的無限可能性?!?/span>
(以下采訪中Richard Dickson簡寫為RD)
WWD:假日季里什么賣得
RD:芭比的表現令人難以置信,她在NPD的排名中位居,變色芭比系列功不可沒,這是一種應用于芭比的新技術,可以讓芭比在膚色和體型上具有多樣性和包容性,這種創新除了新技術的應用,同時也是對目前流行文化中“多元化”的一種解讀。