搜索廣告的重要性
搜索廣告與信息流廣告不同,用戶在搜索廣告中是主動發起行為,而信息流廣告則是被動推薦。正因如此,搜索廣告的轉化效率更高。搜索廣告在轉化價值上起到重要作用,尤其適合高客單價或決策周期長的產品。這些產品通常需要用戶進行多次搜索、對比和評估,才能最終轉化。舉個例子來說,如果某用戶有結婚的需求,但在過去的行為中并沒有明確表達出來,偶然間進行的一次搜索能更好地滿足用戶的需求,這時搜索廣告比信息流廣告更能發揮作用。
現在,在B站的APP和PC端,每天有數億次的搜索PV。廣告主可以通過投放品牌和效果廣告來tisheng知名度、宣傳品牌、建立心智,并增加liuliang。對于整合營銷而言,搜索廣告也是必不可少的一環。
liuliang覆蓋方面,各行業在站內搜索中的商業屬性占比如下:主要集中在手游、教育、文娛和電商等大快消行業。
搜索展示樣式:
效果品專
一、廣告樣式
搜索品牌專區一共3種主要樣式,滿足多種業務場景,包括:大視窗視頻樣式、大圖樣式、三圖樣式
二、產品能力 & 投放指南
產品能力
● 搜索購買的品牌關鍵字,展示搜索品牌專區
● 可配置發布人信息(或綁定企業號)
● 支持多種廣告素材配置(視頻、稿件、banner)
● 支持跳轉H5和一鍵關注(但不支持一跳喚起第三方app)
投放指南
● 搜索關鍵字框定范圍需與推廣品牌、內容、活動等強相關,可使用如下范圍包括(僅列舉):
○ 品牌詞/子品牌詞:可使用實名、音譯、拼音、縮寫詞
○ 品牌行業詞:可使品牌詞+所屬行業,詞組拼接不分先后
○ 品牌產品型號詞:可使品牌詞+所推產品型號,詞組拼接不分先后。目標型號詞若無其他同名產品或歧義,可單獨使用,若有則必需包含品牌詞
○ 品牌活動詞:可使品牌詞+所推活動標語,詞組拼接不分先后。目標活動標語若無其他同名活動或歧義,可單獨使用,若有則必需包含品牌詞,且均需提供對應活動在其他媒體的官宣資料
● 搜索投放詞需經審核通過后才可投放
● 不支持第三方檢測;
● 品牌詞可投放數量:支持品牌詞包(詳情可向b站產運咨詢)
● 售賣方式:按周/月售賣,按品牌詢價
效果搜索
廣告樣式
目前站內搜索廣告共有三種樣式:APP下載卡、稿件卡、常規卡,目前廣告位順序為第三位。
APP下載卡
稿件卡
常規卡
投放邏輯
投放流程
a、計劃層級設置:除直播推廣目的外,其他推廣目的均支持投放搜索
b、單元層級設置:定向僅能設置年齡、性別等基本定向,搜索本身對比信息流來說用戶意圖強烈,建議定向放寬,用關鍵詞圈定目標人群
*口訣:內容投放全是稿件卡;常規投放分推廣目的,應用推廣為APP下載卡,其它所有推廣目的為常規卡
投放案例
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