電子商務平臺是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。企業電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環境；是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所。企業、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。
隨著淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺越來越嚴格的限制，越來越多的企業在使用第三方電商平臺的同時，將目光投向了自建電商平臺。目前，自建電商平臺的主要營銷方式包括搜索引擎廣告投放、社交網絡推廣和郵件營銷。
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