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portant; backdrop-filter: none !important;">一、巨量引擎搜索廣告簡介
portant; backdrop-filter: none !important;">1-抖音搜索引擎能夠根據用戶的搜索歷史、興趣愛好以及地理位置等信息,準確地推送相關的廣告。
2-抖音搜索廣告的形式多種多樣,包括開屏廣告、信息流廣告、搜索關鍵詞廣告等,可以滿足不同商家的需求
3-直接投OCPM,模型成熟,轉化成本有保障。
portant; backdrop-filter: none !important;">二、巨量引擎搜索廣告流量特征
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">不同行業的搜索需求與流量特點差異巨大,同一行業在抖音與在今日頭條的搜索特點也會有一定的差異,需要根據行業的流量特征來進行有針對性的投放。
portant; backdrop-filter: none !important;">三、投放邏輯和影響要素
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">第①步:用戶發起搜索請求-流量觸達;
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">第②步:廣告相關性-詞與創意;
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">第③步:ECPM=轉化出價*CTR*CVR*1000;
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">第④步:廣告生勝出;
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">影響相關性的要素:標題、摘要、廣告來源;
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">影響CTR*CVR的要素:創意、廣告樣式、展現位置、落地頁;
portant; backdrop-filter: none !important;">四、搜索廣告賬戶搭建
portant; backdrop-filter: none !important; overflow-wrap: break-word !important;">1、營銷目標與場景
portant; backdrop-filter: none !important;">2、關聯相關產品投放
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portant; backdrop-filter: none !important;">3、用戶定向圈定選擇
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portant; backdrop-filter: none !important;">4、投放預算與出價設置
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portant; backdrop-filter: none !important;">5、添加創意素材文案
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portant; backdrop-filter: none !important;">6、賣點以及創意組件
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portant; backdrop-filter: none !important;">7、添加相關搜索關鍵詞
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portant; backdrop-filter: none !important;">創建完廣告就可以直接提交送審了~
portant; backdrop-filter: none !important;">以上就是巨量引擎AD搜索廣告詳細的搭建實操教程,如果有任何疑問歡迎咨詢我們。