douyin信息流廣告有兩種類型，即單頁廣告和原生廣告。它們的主要區別在于：單頁廣告無douyin賬號，不可關注；而原生廣告支持關注廣告主douyin賬號。下面我們將介紹這兩種douyin信息流廣告的優化方式。
douyin信息流廣告的展現模式主要有表單、公眾號、卡券、撥打、地圖和APP下載。申請賬戶一般是一個常規流程，包括準備資質材料、shouquan蓋章和首次充值。如果快的話，通?？梢栽?天內完成全部流程。
需要注意的是，產品內不能包含醫療、敏感內容和douyin競品等相關功能（即使有相關資質也不行）。如果需要通過審核，就要先去掉或者采取其他方法解決相關內容（比如商務層面的溝通）。
douyin信息流廣告的優勢在于將廣告與產品完全融合，全屏展示無干擾，能更好地傳達廣告主的信息，提高轉化率。douyin信息流廣告擁有良好的用戶體驗，它不會強制打斷用戶的觀看進度，不像一些長視頻網站在影片的頭部和中部添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶觀影體驗。
此外，douyin精準分發的機制使得用戶接受到更符合他們興趣的產品信息，實現了個性化的產品推送效果。一個計劃包括以下幾個核心模塊：用戶定向、出價、投放策略、視頻和落地頁。
首先是用戶定向，可以進行精準定向和泛定向。
精準定向是根據目標用戶的畫像對投放的地域、年齡和性別進行**定義，只向這些特定人群展示廣告。
泛定向則不限制這些條件（相關選項選擇不限），通過douyin自己的后臺模型學習哪些素材和產品更適合你的目標用戶。
個人建議是，如果目標用戶是一個受眾特別廣泛、基數特別大的群體，比如電商和游戲，那么在初期通過限制定向的方式縮小用戶范圍是有必要的，以加快學習適合目標用戶的模型（大型S級宣傳推廣節除外）。
但是如果你是某個垂直領域的產品，本來用戶群體就比較小，那么可以通過前期泛定向的方式擴大曝光，快速找到適合你的產品的穩定模型。通常一個計劃覆蓋幾千萬甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個量級可能跑量會遇到困難。
另一個重要的問題是人群包，已經安裝或者已經轉化的人群基本是必選項，并且頭條會為我們提供一個默認的已安裝人群。
關于出價，通常情況下，新計劃初期出價要高于期望成本，但也需要注意以下幾點：
首先要關注競品或者行業的出價狀態。如果你所在行業平均出價是50元，你出價只有5元，那肯定無法達到預期效果。
其次，在新計劃搶量時也要注意成本控制，出價最多不能超過設定目標價的140%，否則即使成功跑出量級，也可能面臨成本超過目標價太多而難以控制的情況。
因為douyin信息流是按照ocpm方式消耗的，所以同樣的CPM下消耗是一樣的。這時候后端轉化率越好，計劃成本就越低。
需要注意的是，在學習期間的計劃中，可以不以成本作為核心考核因素。因為此時學習模型還不穩定，可能會出現出價是10塊最終跑出50塊一個的情況。但只要計劃通過了測試期并產生了超過20個轉化數，通常成本就會接近你的出價。
關于投放策略，頭條后臺提供了均衡投放、優先跑量和優先低成本三種策略。每家公司可以根據自己的目標選擇相應的策略來進行跑量。
至于視頻內容，在打造成功的douyin信息流廣告中，需要在視頻內容上下功夫。要將其偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺中觀看完整個廣告，并對產品產生深刻記憶。
如今短視頻營銷已成主流，在通過一支視頻激發用戶購買欲望和關注度時，廣告主應該從產品賣點和視頻內容兩方面進行考慮。
充分了解產品投放的前提是對行業、生態鏈和市場環境有深入的了解。此外，還要精準定位產品的用戶畫像，以覆蓋潛在用戶。
為了吸引人們的注意力，情節設置必須非常吸引人。一個成功的案例是關于一個小說閱讀APP的信息流廣告。視頻開頭展示了一個父親阻止兒子去山上看一只“母狼”的情節，他們展開了激烈的爭吵。兒子堅持認為那只“母狼”才是他的母親，如果不是“母狼”喂養他，他就不會有現在的自己。隨著爭吵的升級，兒子氣憤地摔門而出。父親面露恐慌之色，說：“不好！”。視頻在這里結束，觀眾根據視頻的引導產生了無限的遐想。為什么“母狼”會喂養孩子呢？兒子出門后，父親為什么如此恐慌呢？這些情節在觀眾心中埋下了伏筆，引發了觀眾的思考。在結尾處設置懸念，讓觀眾揣測情節走向，從而引導他們下載“番茄小說”APP去觀看完整內容。
由于短視頻時間有限，必須在有限的時間內向用戶傳遞品牌、創意和賣點。以douyin網紅李佳琦為例，他的所有視頻都統一風格，在封面上標明評測的品牌，并在視頻中直接展示口紅試色。這種簡明扼要的測評視頻和有感染力的口播形式深受用戶喜愛和追捧。
關于落地頁設計，首先要注意直達步驟：信息流廣告播放后，直接出現卡片彈窗，用戶點擊后進入全屏落地頁樣式。
現在，用戶對碎片化閱讀習慣已經形成，他們對頁面的審美標準變得更加嚴苛，注意力無法長時間鎖定在一個頁面上。首頁負責引流后，落地頁應該展示產品優勢，最終獲取用戶信息或引導用戶轉化。落地頁設計必須與廣告創意相符，以免與用戶期望不一致，導致用戶失去興趣。
那么如何讓廣告不像廣告呢？首先要注重用戶體驗，信息流廣告要像平臺上的“原生內容”。例如，在douyin信息流廣告中，應該制作像一支爆款視頻那樣自然融入內容的視頻。
在創作視頻時，應該注重情節設置，避免廣告植入過于生硬。與硬廣相比，用戶會減少對信息流廣告的抵觸心理，并將更多關注點放在視頻內容上。
信息流廣告成功的關鍵是向用戶傳達商品的價值而不是廣告本身。在商業植入中，憑借廣告創意來避免觀眾反感，并讓他們感嘆廣告可以這樣打。
隨著douyin的持續走紅，其商業價值也越來越高，為品牌營銷帶來了新市場。douyin的受眾主要是年輕群體，這些年輕用戶購買力強，對新事物接受度高，成為douyin平臺的主力軍。如果您想在douyin投放廣告，請在線咨詢我們。
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